aQuantive, intervenant marketing online global, maison mère de Avenue A Razorfish, un des plus prestigieux réseau d’agences interactives au monde vient d’être rachetée par Microsoft
Duke Interactive, célèbre agence interactive française venait, quelques jours avant, d’être rachetée par Avenue A Razorfish.
Duke jouit d’une notoriété, justifiée, d’indépendance et de forte créativité.
La qualité conceptuelle et artistique de ses productions, l’importance de ses projets et de ses références en font une structure exemplaire en Europe.
Les prises de position de Christine Santarelli et Matthieu De Lesseux ont marqué les débats autour des agences interactives en France.
Matthieu De Lesseux est Président de l’AACC Interactive.
En rupture avec le landernau il a proposé aux agences de s’organiser, de sortir de leur coquille et de regarder, notamment, au-delà des frontières hexagonales.
On a, cependant, souvent entendu des rumeurs sur les possibles rachats, évolutions de capital de Duke Interactive, ces dernières années.
Petit e-film sur Duke (prestataire extérieur)
Quelles sont les implications du rachat d’aQuantive pour Avenue A Razorfish et pour Duke Interactive ?
La question n’est pas anecdotique.
C’est la plus grosse opération financière Fusac jamais réalisée par Microsoft et l’un des plus gros rachats de l’histoire de l’informatique :
MS met 6 milliards de dollars dans la corbeille.
Cette opération intervient dans un mouvement global de restructuration des réseaux d’agences mondiaux.
elle semble motivée par les montants générés par l’achat d’espace et le marketing en ligne.
Le rachat d’aQuantive par MS peut être mis en parallèle avec le rachat de DoubleClick par Google.
Une forte nuance, tout de même, DoubleClick est, avant tout connue pour DoubleClick. Soit : le tracking, Dart, la gestion des cookies… Là où aQuantive est, avant tout connue pour Avenue A Razorfish. Soit : Le CRM, le branding, l’innovation,…
Au delà des enjeux de positionnements prospectifs et macro-économiques de Microsoft et Google, quelles implications les clients et employés liront t-ils dans ces évolutions capitalistiques ?
Nike, une des références Duke
Nathalie Litvine, Directrice du développement de Duke Interactive a bien voulu nous aider à y voir un peu plus clair :
- L’adossement de Duke à Avenue A Razorfish a été préparé avec beaucoup de soins.
- Les dirigeants se sont beaucoup investis pour que ce mariage convienne à leurs exigences.
- L’autonomie de Duke devrait être conservée voire renforcée.
Actuellement, de nombreuses rencontres ont déjà lieu entre les experts français de Duke Interactive et ceux des autres filiales de Avenue A Razorfish.
Il semblerait que ce soit un challenge sain qui leur est proposé, sur la base de la culture de chaque centre de profit établi dans le monde.
Le rachat de aQuantive par Microsoft ne devrait pas changer ce mode d’intégration en cours.
Microsoft devrait amener plus de moyens et une forte plus-value technologique aux différentes filiales.
Espérons donc que Duke garde ou augmente sa qualité de production et son indépendance de ton.
Avenue A Razorfish est un des plus beaux réseaux créatifs au monde.
On peut penser qu’il en resterait quelque chose après tout rachat.
Il faudra continuer à observer si cette transaction amène rééllement une valeur dans toutes les structures concernées, au niveau local.
